О пользе писателей

Для тех, кто никогда не работал с пишущими людьми, полезно будет знать, кому что лучше всего поручать. Вот моя классификация авторов по уровням мастерства и владению жанрами.

Копирайтер с биржи. В его текстах вы найдете прописные истины, потому что за фактурой он никуда кроме википедии не ходил и пишет свои воззрения из головы, либо переписывает техзадание своими словами. Обороты вроде “В первую очередь стоит отметить такой важный фактор как” или “Нельзя не сказать про” он добавляет чтобы скрыть резкие перескоки с мысли на мысль или просто потому, что по сути сказать нечего, а знаков будет больше. Биржевик будет мусолить одну и ту же мысль разными словами и размазывать одно предложение на целый абзац. В его тексте нет ни связи, ни логики — это просто компиляция из двух-трех открытых источников. 

Коммерческий писатель. Можно сказать и копирайтер, но копирайтер пишет в основном рекламные тексты, а коммерческий писатель — любые капризы за ваши деньги. Хоть пресс-релиз, хоть лонгрид, хоть книгу. Коммерсы предложат вам длиннющий прайс-лист, и если вы там не найдете нужный текст, вы просто плохо искали. Коммерческий автор пишет вдумчивые тексты. Он расспросит вас во всех подробностях, какого результата вы хотите, попросит референсы и пойдет искать фактуру на основе ваших предпочтений. Он уже знает, что кроме википедии есть Киберленинка и НЭБ, а если он владеет английским, спокойно сориентируется в Web of Science и Medline. Он может сделать вам SEO-текст, проверит свои тексты “Антиплагиатом”, “Главредом”, “Орфограммикой” и “Текст.ру”. Продвинутый копирайтер  знает что такое “водность”, “заспамленность”, тавтология, парцелляция. Коммерческий писатель способен делать отсылки к известным художественным произведениям и историческим фактам, потому что начитан и знает, по каким ключевым словам их искать; умеет создать подходящий контекст, чтобы объяснить сложные вещи простыми словами так, чтобы понял даже ребенок. Он не использует страдательный залог и отглагольные существительные, правильно строит предложения, чтобы там были подлежащее и сказуемое, не допускает ошибок вроде “более лучший”, не путает многозначные слова, умеет подбирать синонимы, и вообще, он скорее всего филолог, так что образность мышления, яркие эпитеты и сравнения вам обеспечены. Ну и орфография с пунктуацией у него, само собой, не страдают.

Художник. Не дай Бог вам поручить художнику писать сухой отчет для акционеров. Денежный поток у него будет не свободным, а не встречающим преград на пути и извилисто огибающим песчаные берега счетов, на которых в изумрудной зелени купюр притаились сказочные гномы-инвесторы. Для отчетов есть экономисты, и вообще, вряд ли кому-то придет в голову ради отчета связываться с писателем, просто на этом примере можно отличить одного от другого. Конечно, яркий запоминающийся стиль автора-художника не единственное его достоинство. Он вполне может сочинить и куда более скромный, но четко продуманный сюжет по всем правилам драматургии: завязка, ход событий, кульминация, развязка. Он будет держать вас в напряжении до последней минуты, уводя то в рассуждения о смысле жизни, то в описание природы, то в параллельные миры, то в сюжет внутри сюжета, то перемешивая хронологию. Писатель поможет маркетологу создать персонажа и наделить его вкусными и полезными свойствами, потому что он умеет рисовать психологические портреты.

Пиарщик. Текст пиарщика пестрит броскими заявлениями вроде “высочайшее качество”, “уникальные технологии”. Но это текст плохого пиарщика. Более грамотный пиарщик потрудится объяснить, в чем заключается уникальность и что хорошего в высочайшем качестве. Например, разберется, кому подходит каждый вид продукта, прикинет бюджет на любой кошелек, объяснит, что в продукте важно, а что не очень. Хороший пиарщик — заботливый пиарщик. Он постарается засосать вас в свой текст и заставит читать, не отрываясь, ведь у него на каждом шагу сенсация и поразительные факты. Сказка про репку в его исполнении — это торжество группы деревенских жителей, которым удалось в короткие сроки вырастить гигантский корнеплод и прокормить целую семью.

Корреспондент. Этот товарищ натаскан на поиск фактуры. Если дать ему побольше времени, он найдет хорошего эксперта, задаст ему самые каверзные, глупые и неожиданные вопросы, чтобы потом сделать из интервью такой эксклюзив, что читать его будут все — от бабушки на лавочке до физика-ядерщика. Корреспондент поедет в самую непроходимую глушь, сдружится к пьянчугой Петровичем, чтобы выведать, кто же раньше жил в квартире присевшего губернатора и будет три месяца сидеть на диете, чтобы опровергнуть мнение об очередном средстве народной медицины. Как правило, у журналистов обостренное чувство справедливости, поэтому в их руки часто попадают жертвы мошенничества, городские свалки, разведенки и разборки из шоу-бизнеса. Корреспондент пишет новости в информационном стиле, а статьи — простым живым языком. 

Редактор. Редакторы умеют не только редактировать, но и писать, представляете? Причем они это делают в строго выдержанном формате, ведь главная задача редактора — поубирать все, что не нравится читателю, что не пропустит заказчик и то, за что могут посадить. Редакторы ценятся дороже всех вышеперечисленных авторов. Они скорее всего уже поработали на должности корреспондента или хотя бы пиарщика, поэтому опыт позволяет им не просто подгогнять текст под редполитику, но еще и помогать фотографу, иллюстратору и верстальщику. А еще редактор проходит круги ада согласований, так что нервы у него крепкие. Стиль редактора бывает разным, смотря где и как долго он работает. Его слабое место — это самоцензура и шаблонность подачи материала, если он годами сидит на одном месте. Если меняет шило на мыло в разных редакциях, то у него калейдоскоп из разных форматов. Редактор прекрасно справится с задачей насобирать несколько интересных историй для сборника, может устроить опрос и проанализировать результаты.

Эксперт. Лучше эксперта на очень узкую тему никто не напишет. Эксперты ведут колонки в престижных журналах, их комментарии всегда нарасхват. Заполучить эксперта в авторы не так то просто, ведь он всегда завален основной работой. Статьи экспертов всегда имеют самостоятельную ценность без привязки к конкретному изданию, даже если они написаны на заборе. Такие тексты набирают десятки тысяч просмотров и либо полезные, либо интересные, либо актуальные, либо все сразу. Для эксперта написать крутую, качественную статью не займет много времени, потому что он постоянно погружен в тему и все время копает вглубь и вширь. Бывают очень редкие эксперты, единственные в своем роде. О них чаще всего никто не знает, но если на Рен-Тв вдруг срочно понадобится обладатель восемнадцати видов летучих мышей, то его обязательно позовут.

О себе скажу, что в какой-то степени обладаю чертами всех представителей пишущих авторов. Была и на первой стадии, когда работала в редакции окружных газет. Училась там писать пустые пространные тексты, но и хорошего там набралась, например — сравнивать все с постоянными величинами. С SEO-текстами я не подружилась, хотя был опыт. С продвижением у меня тоже так себе. Я скорее дотошный научный журналист, постепенно теряющий способность фантазировать. Поэтому пишу книгу и собираюсь выложить ее на Литрес. Заказчики говорят, я сходу понимаю задачу, и они не тратят время на разжевывание техзадания. Сейчас у меня работы по горло, но в сентябре я к вашим услугам!